企業マーケティングにおける音楽プレイリスト活用法。定番6パターンを事例と紹介

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様々な企業がマーケティングにおいて音楽プレイリストを活用しています。

プレイリストは、音楽を通してシチュエーションを提案し、一瞬ではなく1時間単位で体験させることができます。また、通常の広告施策とは違った角度で新しい層にアプローチできる施策です。

センスのあるプレイリストをつくることで、ファンに喜ばれる新しい音楽との出会いを生み出し、アーティストには再生数増加による収益還元をもたらすことができます。

GMAは、企業が発信するプレイリスト『ブランドプレイリスト』を数多く制作してきました。

この記事では、ブランドプレイリスト施策における目的設定やキャンペーン設計について、よくある6パターンを事例と共に紹介します。

1. 購入者限定

販売促進を目的とした施策となります。

商品の購入者にのみ音楽プレイリストを提供する、という仕組みです。

Spotifyプレイリストは「プロフィールから削除」設定をおこなうことで、プレイリストのURLを知っている人だけがアクセスできる・いわゆる限定公開の状態にすることができます。

この設定を利用し、商品パッケージやタグにプレイリストへのQRコードを掲載することで、商品を購入した人のみプレイリストへ遷移させることができます。

一度特設サイトに遷移させることもできますし、URLを工夫することで遷移数の計測もできます。

購入はリアル商品に限らず、オンライン購入の場合でも、購入者にのみURLを送ることで購入者限定の仕組みを保つころができます。

「プレイリストを聴きたいから商品を購入したい！」とより思わせるために、プレイリストを著名人が選曲したり、オリジナル楽曲やポッドキャストを配信してプレイリストに含めさせるという工夫もあります。

2. SNSキャンペーン（インセンティブ）

オンライン上でのUGC増加やエンゲージメント・認知拡大が目的となります。商戦期の販売促進に繋げるために行うこともあります。

例えばTwitter上で、RTやハッシュタグ投稿、投票参加などのアクションを、プレイリストをインセンティブとした形で設計します。

ユーザーはプレイリストを聴くためにアクションを起こし、オンライン上でのリーチが広がっていく仕組みです。

3. SNSキャンペーン（参加型）

同じSNSキャンペーンですが、ファン育成やコミュニケーションを重視する目的となります。インセンティブ施策と合わせることもできます。

まず、特定のテーマのもとファンから楽曲を募集します。楽曲応募の際に、抽選で商品があたる形式にすることもあります。

2週間などの応募期間を経て、50曲など十分な楽曲が集まったら、運営事務局の方で選曲を行います。選ぶ基準は様々ですが、投票数や楽曲知名度よりも、テーマに合う楽曲かを優先するとプレイリストのクオリティがあがります。

選曲のあと、許諾に移ります。3週間ほどの許諾期間を経て、完成したプレイリストを公開。SNSアカウントで公開することもあれば、応募者にのみDMで送付するという時もあります。

GMAでは選曲や許諾はもちろん、キャンペーン事務局やビジュアル制作、特設サイト制作なども担当できます。

4. コミュニティ育成

中長期的なファン育成やインナーブランディングが目的となります。

例えばコロナ禍で対面授業が難しくなってしまったスクールにおいて、オンラインで受講生の創作を支援するプレイリストを毎月更新しています。

更新することで、フォロワーは定期的にプレイリストを再生し、ブランド認知や好感度が上昇していると考えます。音楽を通したコミュニケーション施策です。

5. イベント連動

イベントと合わせて楽しんだり、イベントそのものをより深く体験することが目的となります。

美術館や展覧会において、テーマに関連するプレイリストを作成し、来場者に配布。来場者は作品の世界観により没入することができたり、イベント後に音楽を通してイベントを思い出すことができます。

また、現地に直接行くことができない遠方のファンが、プレイリストを通してイベントの雰囲気を味わうこともできます。逆に、イベント参加者限定配布という仕組みとし、イベント参加への動機付けにすることもできます。

6. 周年企画

周年企画に合わせて、メッセージを発信することが目的となります。

ブランドが今後目指すビジョンをテーマとしたプレイリストを制作したり、特設サイトでインタビューと合わせてプレイリストを埋め込むなど、様々な展開が考えられます。

ブランドプレイリストのご相談について

この記事ではよくある6パターンを紹介しましたが、実際の課題感に合わせて様々なキャンペーン案をご提案可能です。

GMAでは、ブランドプレイリスト制作の流れや事例をまとめた資料を準備しています。無料でお渡ししているので、ご希望の方は資料請求ページからご連絡ください。