SNSキャンペーンに音楽プレイリストが効果的！参加型のTwitterフォロー&リツイート企画の事例を紹介

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SNS上での認知拡大やエンゲージメントを目的に行われるSNSキャンペーン。Twitterでハッシュタグを活用しながらフォロリツキャンペーンを行うこともあるでしょう。

この記事では、ブランドプレイリスト制作を数多く行ってきた弊社Gerbera Music Agencyの目線で、SNSキャンペーンで音楽プレイリストを効果的に活用している事例を紹介します。

広告利用できる『ブランドプレイリスト』とは？

アプリを通して気軽に世界中の音楽を楽しめる音楽ストリーミングサービス。利用者は各自で好きな楽曲をまとめた再生リスト・プレイリストを作ることができ、作ったプレイリストを他人と共有することができます。

最も世界中で使われている音楽ストリーミングサービスであるSpotifyでは、企業アカウントが発信するプレイリストとして『ブランドプレイリスト」という仕組みを設けています。（※楽曲権利元から利用許諾を得ることが必要です）

ブランドプレイリストは、「爽やかな気持ちで●●を飲むときに聴いて欲しい曲」や「重低音が効いたスピーカーで夜のドライブするときに聴いて欲しい曲」など、音楽を通して体験させたいシチュエーションを提案できるツールにもなります。

プレイリスト1本あたり20~30楽曲が収録されるので、複数のアーティストと一度にコラボレーションすることができます。Spotifyで楽曲が再生される度にアーティストに収益が還元されることから、企業が芸術文化を応援しているという姿勢にも繋がります。

※その他、詳しいSpotifyの使い方や利用ユーザー層、ブランドプレイリスト事例について興味がある方は、Gerbera Music Agencyまでお気軽にお問い合わせください。資料などお渡しします。

活用事例

だいやめ / 濱田酒造

／
みんなのだいやめどきミュージック #キャンペーン 実施中！
素敵な #プレゼント が抽選で当たります🌟
＼
9/30(金)17時まで🗓

【応募方法】
①@hamadasyuzou をフォロー。
②「#だいやめミュージック」をつけておすめの曲
　(アーティスト名+曲名)を投稿。

— 【公式】濵田酒造（はまだしゅぞう）焼酎メーカー (@hamadasyuzou) September 1, 2022

鹿児島の濱田酒造の焼酎「だいやめ」。ライチのような香りがする飲みやすい焼酎ですが、より若い層へのアプローチをSNSで狙った施策と思われます。

Twitterキャンペーンでは、”だいやめどき”(仕事終わりや一日の終わりなど、だいやめを飲むタイミング）に聴きたい楽曲をハッシュタグで募集。抽選で50名にコースターや商品をプレゼントという景品施策でもありました。

結果的には、いいね：2,972、RT：2,006（うち引用519）と、高いエンゲージメントを得ていることが分かります。

ケンタッキー / 日本KFCホールディングス

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あなたはどんな #クリスマス にしたい??
＼　
この診断に参加すると #ケンタッキー からあなたのクリスマス🎄に
ぴったりな【Spotify】のプレイリスト🎶が貰えるよ✨

レアなプレイリストもあるかも…👀
ぜひ参加してみてね💘#KFC #クリスマスボックス #ケンタッキークリスマス

— ケンタッキーフライドチキン🍗 (@KFC_jp) December 8, 2021

こちらは弊社Gerbera Music Agencyが選曲/企画を担当させて頂いた事例となります。（実績紹介記事：ケンタッキーのクリスマスキャンペーンにおけるプレイリストを複数制作）

一年の中で最も商戦となるクリスマス時期に、オンライン上での認知拡大を目的としてTwitterキャンペーンが実施されました。診断コンテンツの結果に合わせて、おすすめプレイリストが届く仕組みになっています。

投稿は複数に分かれていましたが、最初の投稿に対しても、いいね：1.2万以上、RT：3,200（うち引用237）と、多くの人が参加したキャンペーンとなりました。

どれくらい効果があるのか？

ブランドプレイリストを活用したTwitterキャンペーンは、目的やKPIに合わせて様々な指標で効果検証ができます。

• Twitter上のエンゲージメント（いいね、リツイート、リプライ等）
• Twitterフォロワー増加数
• キャンペーンの応募数（応募楽曲数）
• プレイリストのフォロワー数
• プレイリストの想定再生回数 × プレイリストの合計時間 = ブランドコンテンツの総体験時間

Twitterキャンペーンの場合、魅力的なテーマと景品で参加意欲を高めることがポイントになります。ハッシュタグ投稿が増えるほど認知が広がり、エンゲージメントが増えていくからです。

また、完成したプレイリストを公開したあと、プレイリストのフォロワー数などからブランドコンテンツの総体験時間を算出することもできます。楽曲募集とプレイリスト公開の二段階に渡って展開できるというのもプレイリスト活用の魅力です。

もっと知りたい方には個別で教えます！

弊社Gerbera Music Agencyは、ブランドプレイリストの制作を得意としています。関わったブランドプレイリストの非公開事例などをサービス資料にまとめていますので、お気軽に資料請求ページからご連絡ください。

代理店の方には、ご提案段階から一緒にアイディア出しなど協力させて頂きます。企業の方には、Spotifyとは何か？から丁寧にレクチャーさせて頂きます。ご希望に合わせて柔軟に対応させて頂きますので、まずはお気軽にご連絡ください。