販促キャンペーンに音楽プレイリストが効果的！景品/ノベルティとして配布した広告プロモーション事例を紹介

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売上を伸ばすために行われる販売促進施策。購入者にノベルティやギフトなどの景品を届けるキャンペーンをすることもあるでしょう。

この記事では、ブランドプレイリスト制作を数多く行ってきた弊社Gerbera Music Agencyの目線で、販促キャンペーンで音楽プレイリストを効果的に活用している事例を紹介します。

広告利用できる『ブランドプレイリスト』とは？

アプリを通して気軽に世界中の音楽を楽しめる音楽ストリーミングサービス。利用者は各自で好きな楽曲をまとめた再生リスト・プレイリストを作ることができ、作ったプレイリストを他人と共有することができます。

最も世界中で使われている音楽ストリーミングサービスであるSpotifyでは、企業アカウントが発信するプレイリストとして『ブランドプレイリスト」という仕組みを設けています。（※楽曲権利元から利用許諾を得ることが必要です）

ブランドプレイリストは、「爽やかな気持ちで●●を飲むときに聴いて欲しい曲」や「重低音が効いたスピーカーで夜のドライブするときに聴いて欲しい曲」など、音楽を通して体験させたいシチュエーションを提案できるツールにもなります。

プレイリスト1本あたり20~30楽曲が収録されるので、複数のアーティストと一度にコラボレーションすることができます。Spotifyで楽曲が再生される度にアーティストに収益が還元されることから、企業が芸術文化を応援しているという姿勢にも繋がります。

※その他、詳しいSpotifyの使い方や利用ユーザー層、ブランドプレイリスト事例について興味がある方は、Gerbera Music Agencyまでお気軽にお問い合わせください。資料などお渡しします。

活用事例

クラフトボス / サントリー

Spotifyの日本法人代表が「プレイリスト自体もしっかり聴かれている」とインタビューで答えていた事例。働く人を応援するブランド「クラフトボス」の商品を購入すると、パッケージに掲載されたQRコードから限定プレイリストを聴くことができる仕組みでした。

プレイリストはCM出演の著名人が選曲。「大きな運命を背負った主人公の気分ではたらけるプレイリスト」など、細かいシチュエーションも話題になりました。

選曲テーマについて著名人がトークするポッドキャストや、CM関連のオリジナル楽曲配信など、音楽・Spotifyを多方面から活用した大規模な販促キャンペーンでした。

サンテFX / 参天製薬

「サンテFX シリーズ」の”ブランドアーティスト”として、サカナクションのボーカル兼ギタリスト山口一郎さんが起用。プロモーションの一つとして、購入者限定でプレイリストをプレゼントする施策が行われました。

清涼感が強く、”心に火を点ける”メリハリとして目薬を使って欲しいというサンテFXのブランドメッセージを、「for a change」というテーマのプレイリストで発信されています。

施策後にプレイリストは一般公開され、2023年6月時点ではフォロワーが5,700人を超えるほど多くの反響を呼んでいます。

どれくらい効果があるのか？

ブランドプレイリストは、目的やKPIに合わせて様々な指標で効果検証ができます。

• QRコード読み込み数（プレイリスト到達数）
• プレイリストのフォロワー数
• プレイリストの想定再生回数 × プレイリストの合計時間 = ブランドコンテンツの総体験時間

販促キャンペーンの場合、ノベルティとしての魅力を高めることがポイントになります。活用事例のように著名人やアーティストが選曲したプレイリストは、ファンにとって魅力的な景品となるでしょう。

例えば、プレイリストのフォロワーが5,000人だった場合、実際の再生回数は「フォローしていないけど再生した人」や「何度も再生した人」がいるため、数倍の数値であることが考えられます。

そして「再生回数 × 30曲2時間」の体験を生活者がしてくれたと考えると、他の広報施策よりも深いブランド体験だと評価できるでしょう。つまり、一時的な購入数の増加に留まらず、今後も購入してくれる習慣層/ファン層の獲得ができる可能性が高いとも言えるでしょう。

もっと知りたい方には個別で教えます！

弊社Gerbera Music Agencyは、ブランドプレイリストの制作を得意としています。関わったブランドプレイリストの非公開事例などをサービス資料にまとめていますので、お気軽に資料請求ページからご連絡ください。

代理店の方には、ご提案段階から一緒にアイディア出しなど協力させて頂きます。企業の方には、Spotifyとは何か？から丁寧にレクチャーさせて頂きます。ご希望に合わせて柔軟に対応させて頂きますので、まずはお気軽にご連絡ください。