音楽プレイリストで、受験生に勇気を届ける。名城大学の参加型キャンペーン×ピールオフ交通広告

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Gerbera Music Agency（以下：GMA）は、愛知県名古屋市にある名城大学のプレイリスト『TUNE UP MEIJO』の楽曲利用許諾を担当しました。

大学の認知向上を、受験生応援企画として実現したい

2026年に開学100周年を迎える名城大学。周年企画として、大学の「過去」や「現在」を伝えるさまざまな取り組みを行っていました。

さらに、今後の大学の「未来」を担う受験生へ向けた、大学の認知向上につながるような情報発信を希望されていました。

そうした背景のなか、担当代理店が受験生応援企画として、応援メッセージを伝える交通広告を検討。目標に向けて努力を続ける受験生に元気や勇気を届け、かつ話題を生んで大学の認知向上につながるような展開方法を模索されていました。また、予算のかかる交通広告を一過性のものにせず、なにか中長期的な意義を作れないかという悩みを抱えていました。

そこで、音楽を活用した新しい接点作りを得意とするGMAは、プレイリストを活用した交通広告というアイディアを提供。過去に手がけた「ルミネ新宿の選曲プレイリスト配布事例」や「参加型プレイリストのSNSキャンペーン事例」などをもとに、本企画の実現をサポートしました。

音楽で広がった「前向きの輪」 期待を上回った参加型プレイリストキャンペーン

交通広告は「ピールオフ広告」として、プレイリストへアクセスできるQRコードを掲載したグッズを配布する形式としました。

受験生の応援のために、配布するプレイリストのテーマを「前向きな気持ちになれる楽曲」とし、その楽曲は参加型キャンペーンとして、大学内外の関係者から募集する設計にしました。

楽曲は、大学HPやSNS、Instagram広告などのオンライン媒体のほか、名城大学の各キャンパスや附属高等学校内でのポスター掲示を通して募集。

現役の在校生や卒業生、職員、地域住民などから、約1ヶ月半で期待を上回る107曲が集まりました。そこから邦楽を中心に、クラシックやアニソンなど幅広いジャンルの中から厳選し、公式プレイリスト『TUNE UP MEIJO』として公開しました。

また、楽曲とともに届いた”前向きになる”エピソードも、特設サイトに掲載。「自信が持てなかったり、一歩踏み出す勇気が出ない時に聴く曲」「もう少しやってみよう、と背中を押してくれる歌詞に元気をもらっている曲」など、楽曲が聴き手の元気や勇気にどうつながったかが可視化されました。

GMAは、各種企画のサポートと、プレイリストの楽曲利用許諾を担当しました。

絵馬カード×プレイリスト配布の受験生応援広告

名城大学は、大学共通テスト期間に合わせて、2026年1月12日(月)から18日(日)までの間、名古屋市営地下鉄に交通広告を掲載しました。

交通広告では、プレイリストにアクセスできるQRコードが記載された絵馬カードが配布されました。配布枚数は916枚となり、想定以上の反響を記録。音楽を通して、受験生に応援の気持ちを届けた交通広告となりました。

名城大学は、大学入学共通テストを目前に控えた受験生の皆さんを応援するため、2026年1月12日（日）から18日（土）まで、名古屋市営地下鉄「栄駅」構内のグランドボードに応援メッセージを掲出しています。「がんばる受験生に、少しでも元気と勇気を届けたい」… pic.twitter.com/HBNV7CZ7cq

— 名城大学（Meijo Univ.） (@meijo_univ) January 13, 2026

名城大学の担当者からも「参加型企画にしたことで、個性を打ち出すことができるプレイリストを作ることができた。」「プレイリストを活用したキャンペーンと交通広告により、普段接触するのが難しいステークホルダーにも、大学のブランディングおよびPRができた。」と評価をいただきました。

企業プレイリスト制作について

Gerbera Music Agencyのブランドソリューション事業部では、音楽文脈に特化したクリエイティブ・エージェンシーとして、企業や自治体の広告・PR企画をプロデュースしています。音楽広告事業を通じて築いてきた音楽業界との信頼関係を活かし、アーティストキャスティング、プレイリスト制作、楽曲制作など、多様なソリューションを展開しています。

アーティストキャスティングでは、ブランドが持つ文脈に寄り添い、相乗効果を最大限に発揮できるアーティストをご提案します。キャスティング後も施策に伴走し、ブランドとアーティストの関係性づくりを丁寧にサポートします。イベントやライブ出演や、広告・プロモーションでのタイアップ施策、楽曲制作やプレイリスト選曲など、ご要望に合わせて、さまざまなコラボレーションを実現します。

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