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ヤバT×マウントレーニアのコラボ！音楽フェス協賛で過去最大の販売数・SNSで大反響を生んだキャスティング・リレーション事例

森永乳業 様

2025.10.21

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Outline

概要

ブランドの音楽フェス協賛に伴うブース出店にあたり、音楽アーティストとのコラボレーション施策をキャスティング・リレーションで支援。過去最大の販売数を記録し、SNSでも質・量ともに多くの反響が生まれたことから、クライアント、アーティスト、ファンの全員が満足する形となった。

Detail

Gerbera Music Agency（以下：GMA）は、森永乳業が販売する飲料「マウントレーニア」が音楽フェス「SWEET LOVE SHOWER」に協賛出店にあたり、バンド「ヤバイTシャツ屋さん」とのコラボレーション施策におけるアーティストキャスティングおよびリレーションを担当しました。なお、施策全体の企画・制作は、スペイスエイジが手掛けています。

より多くの人に「フローズンマウントレーニア」を

山梨県・山中湖で毎年夏に開催される野外フェスティバル「SWEET LOVE SHOWER」(以下：ラブシャ)。森永乳業は2017年以降、毎年のように協賛し、ブース出店で会場限定の「フローズンマウントレーニア」を販売しています。

ラブシャでのマウントレーニア出店ブース。カフェラッテ味のマウントレーニアをフローズンマシンで凍らせた会場限定ドリンク「フローズンマウントレーニア」を販売している。

これまでも多くの方に楽しんでいただいてきましたが、同社は「さらに多くの方に味わっていただきたい」という思いを持っていました。そこで、ラブシャ出演アーティストとのコラボレーションを検討することになりました。

GMAは、年間700組・100社以上のレコード会社や音楽事務所との直接取引実績を活かし、本施策のアーティストキャスティング・リレーションを担当しました。

キャスティングにとどまらない、関係性を育む丁寧な進行

よりよいコラボレーションを実現するには、クライアント、ファン、アーティスト全員が喜べる施策であることはもちろん、クライアントの細かい要望にも最大限応えつつ、アーティストへの負担を最小限に抑え、お互いが気持ちよく関われるような進め方が大切です。

GMAは、単なるキャスティング専門会社ではなく、音楽文脈に特化したクリエイティブ・エージェンシーとして、キャスティング業務はもちろん、よりよい結果を生むリレーション構築に奔走しました。

キャスティング

「夏フェスらしいアーティストとコラボレーションしたい」という要望を受け、バンド「ヤバイTシャツ屋さん」をキャスティングしました。

ヤバイTシャツ屋さん

「マウントレーニア」は、「偉大なる、ひとやすみ。」というキャッチコピーを掲げ、日常の中のちょっとした“サボり時間”を肯定するコミュニケーションを実施しています。日常の些細な出来事を、元気で明るいパンク・ロックに乗せてユーモラスに歌うヤバイTシャツ屋さんとは、強く共感し合えるマッチングでした。

リレーション

コラボレーション施策はスペイスエイジが主体となり、ラブシャ開催2週間前からSNSで話題を醸成し、当日の協賛ブースの盛り上がりにつなげる展開を計画しました。GMAは、進行中に発生するクライアントからの追加要望にも柔軟に対応しながら、アーティスト側との調整を随時行いました。

コラボレーション内容

・オリジナルデザインの監修（販売飲料スリーブ、会場ブース装飾、SNSキャンペーン景品）
・SNSキャンペーンの実施
・動画コンテンツの制作（「つくってみた動画」「インタビュー動画」「サイン入れ動画」）
・ラブシャ当日のブース訪問
・複数回にわたるSNSでの情報発信

ラブシャ当日に販売された「フローズンマウントレーニア」の容器。スリーブデザイン全4種類のうち2種類がヤバイTシャツ屋さんコラボデザインで、バンドのキャラクター「タンクトップくん」の描き下ろしデザインも含まれている。

マウントレーニアが大切にする思いを汲み取りつつ、アーティストのこだわりや意志を反映し、さらにファンの文脈にも合うよう、デザインやSNS発信などひとつひとつの施策を丁寧に調整しました。

ラブシャ前に事前撮影を2回実施。日程や内容の調整、撮影への同行などをおこなった。

また、進行にあたっては、確認の頻度やスケジュールをアーティスト側の負担が最小限で済むよう配慮し、全体の調整・交通整理を行いました。

過去最高の販売数を記録！ファンも喜び、SNSでも話題に

ラブシャ当日の反響

当日のブース出店では、過去最高の販売数を更新し、大盛況となりました。会場を行き交うファンからは、「あそこで売ってる！」「ヤバTだ！欲しい！」といった声も聞こえてきました。

ラブシャ当日のブースの様子。製造が追いつかないほどの行列ができ、大盛況となった。

また、事前告知なしでヤバイTシャツ屋さんがブースを訪れるサプライズも実現。メンバーの登場に居合わせたファンは大喜びし、目の前で飲まれているフローズンマウントレーニアへの関心も高まりました。

SNSでの反響（事前キャンペーンを含む）

コラボ発表時には、「好きと好きのコラボ最高！」「大好きなマウントレーニアとの癒着は嬉C〜！超えて嬉D〜！」など、コラボを喜ぶ声が多く寄せられました。

また、オリジナルデザインの景品が抽選で当たるSNSキャンペーンでは、6,700以上のリポストが集まりました。「こればり可愛い」「コラボのデザインかわいすぎる。売ってくれません？」など、グッズを欲しがる投稿が多く見られました。

SNSキャンペーンの景品、涼感マフラータオル（ボトル付き）

当日は「美味しくてほぼ一気飲みだったから、おかわりしたい！」といった感想や、ブース前で撮影した写真を投稿するファンが続出。現地に行けなかったファンからも「飲みたすぎるよ… 来年も何卒…！」といった声が寄せられました。

ラブシャ当日にブース前に設置された、サイン入りの商品紹介パネルとSNSキャンペーン案内パネル

関連するSNS投稿は合計で149万表示回数、8,100リポスト、1万いいねを突破し、大きな反響を生みました。「インタビュー動画」や「フローズンマウントレーニアをつくってみた動画」へのコメントも多く、「これ飲んでみたいなあ」「明日買ってこよ〜」と飲料に関心を持つ投稿や、「フローズンつくってみた。シャリうま！」と実際に作って投稿するファンの姿も見られました。

音楽アーティストのキャスティングについて

Gerbera Music Agencyのブランドソリューション事業部では、音楽文脈に特化したクリエイティブ・エージェンシーとして、企業や自治体の広告・PR企画をプロデュースしています。音楽広告事業を通じて築いてきた音楽業界との信頼関係を活かし、アーティストキャスティング、プレイリスト制作、楽曲制作など、多様なソリューションを展開しています。

アーティストキャスティングでは、ブランドが持つ文脈に寄り添い、相乗効果を最大限に発揮できるアーティストをご提案します。キャスティング後も施策に伴走し、ブランドとアーティストの関係性づくりを丁寧にサポートします。イベントやライブ出演や、広告・プロモーションでのタイアップ施策、楽曲制作やプレイリスト選曲など、ご要望に合わせて、さまざまなコラボレーションを実現します。

Webサイトでは公開していない事例も数多くあります。詳しくはお問い合わせください。

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Client森永乳業株式会社
Agency株式会社スペイスエイジ
Director石松豊

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