ゴルフとの「新しい接点」を音楽でつくる。プレイリスト×SNSキャンペーンが生んだ過去最大の反響

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Gerbera Music Agency（以下：GMA）は、株式会社ゴルフダイジェスト・オンラインのプレイリストの制作を担当しました。

ゴルフとの「新しい接点」をつくりたい

国内最大級のゴルフポータルサイトを運営する「ゴルフダイジェスト・オンライン」は、ゴルフ場予約、用品・中古クラブの販売、ニュース配信、レッスン事業など、幅広いサービスを展開するゴルフ総合サービス企業です。

多角的に事業を展開している同社にとって、ゴルフ人口の増加は各サービスの利用拡大につながります。一方で、日本全体の人口減少に伴い、ゴルフ人口も緩やかに減少しているという課題を抱えていました。また直近では、コロナ禍をきっかけに新しい趣味としてゴルフを始めた層が、再び離れてしまう傾向も見られています。

こうした離脱層や、これからゴルフに触れる人たちに向けて、従来とは異なる切り口でゴルフへの興味を換気できないか。その模索の中で、「音楽」を通じた新しい接点づくりについてご相談をいただきました。そこでGMAは、プレイリストを活用したSNSキャンペーンをご提案しました。

過去最大の反響を記録した「参加型プレイリスト×SNSキャンペーン」

本施策では、SNSキャンペーンの応募条件として「ゴルフへ行く朝に気分を上げてくれる曲名」を募集しました。

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「ゴルフへ行く朝に気分を上げてくれる曲名」を投稿して応募⛳

みんなでGDO公式プレイリストを作ろう！

— GDO【公式】 (@GDO_score) October 24, 2025

ゴルフそのものではなく”音楽”をテーマにすることで、現在ゴルフを楽しんでいる人はもちろん、以前ゴルフをしていて少し離れてしまった人にも、気軽に参加・共感してもらえる設計としました。

その結果、メディアのコアファン層である40〜50代に加え、ゴルフ人口として再び接点を持ちたい20〜30代からも多くの反応が生まれました。いいね数は1,697、リポスト数は1,062、表示回数は272万回を記録し、いずれも過去最大の反響となりました。

キャンペーンを通じて集まった楽曲は、特に人気の高かった楽曲を中心に30曲を厳選し、プレイリストとして公開。世代を横断した選曲となり、幅広いゴルフ好きが楽しめる内容となりました。

さらにSNSキャンペーンと連動し、ゴルフダイジェスト・オンライン社員が選んだ「ゴルフで落ち込んだ帰り道に」プレイリストも公開。公開直後からいいね！が集まり、社内からも「おもしろい！」「この施策いいね」といった声が上がるなど、ポジティブな反応が広がりました。

GMAは、本施策における各種プレイリスト制作のディレクション、楽曲利用許諾、ならびに「ゴルフで落ち込んだ帰り道に」プレイリストのアートワーク制作を担当しました。

企業プレイリスト制作について

Gerbera Music Agencyのブランドソリューション事業部では、音楽文脈に特化したクリエイティブ・エージェンシーとして、企業や自治体の広告・PR企画をプロデュースしています。音楽広告事業を通じて築いてきた音楽業界との信頼関係を活かし、アーティストキャスティング、プレイリスト制作、楽曲制作など、多様なソリューションを展開しています。

プレイリスト制作では、ブランドが届けたいメッセージや提案したいシチュエーションを、プレイリストのテーマや楽曲を通して発信します。収録楽曲の利用許諾取得も行います。また、アーティストが選曲するプレイリストをキャンペーンで使用することで、音楽的な共感や長い体験時間など、単なるタイアップよりも深い形でファンと繋がることができます。

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