フレグランスの世界観を「音楽」で追体験する。athletiaの新製品『オードパルファン』プロモーションのためにプレイリスト3種制作

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Gerbera Music Agency（以下：GMA）は、株式会社エキップのスキンケア&ライフスタイルブランド・athletiaから、新しいフレグランス『オードパルファン』が発売されるにあたり、プレイリストの企画・制作を担当しました。

春の嵐に吹かれ、心が焦る気持ちを表現したフレグランス『LOST IN THE CROWD』は、ハーバル – ウッディ – フローラル調の香り。プレイリストでは、インディーロックから始まり、徐々にフォークロックやアコースティック・ポップへと移行。終盤には軽快なエレクトロサウンドを取り入れることで、“自分自身のリズム”を見つけたようなイメージで選曲した。(athletia 公式サイト – プレイリスト紹介ページ )

オンラインでも、香りの魅力を伝えたい

athletiaは『“よく動き、よく休む”の循環』をコンセプトに、人の肌やからだ、心に寄り添う製品を手がけるスキンケア&ライフスタイルブランドです。

今回新しく発売された『オードパルファン』は、ブランドが得意としている「天然植物精油を90%以上配合する調香技術」を生かしつつ、香水としての複雑なニュアンスも表現しています。

「よく動き、よく休む」人の、気持ちが揺らぐ瞬間を“芯”として支えたい。そんなブランドの思いから、「記憶の中にある感情の情景」をテーマに、3種の香り『LOST IN THE CROWD』『UNTIL THE CLOUDS CLEAR』『TWILIGHT HUES』が誕生しました。

ブランドとして初となるフレグランスの発売にあたり、商品の魅力を最大限に伝えるプロモーション方法を検討していました。

特に公式オンラインショップでは、店舗のように実際の香りを体験できないことから、「どのように香りの世界観を伝えるか」を模索していました。

こうした背景から、テーマである「記憶の中にある感情の情景」を「音」で表現できないかという観点から、弊社にご相談をいただきました。

音楽プレイリストで、「香りの世界観」を表現

GMAは、ブランドとして大切にしているコンセプトや美学、そして3つの香りのクリエイションコンセプトである「香りの感情」と香り立ちに呼応するような選曲方針を提案し、3種のプレイリストを制作しました。

選曲を担当したセレクターは、日頃から香水に親しんでいたこともあり、実際に製品の香りを肌に乗せながら、香りの細かなニュアンスを汲み取り、それらを「音」に変換。各プレイリストでは、香調がトップノートからミドルノート、ラストノートへと移り変わるように、楽曲の曲調や雰囲気も変化を持たせています。

たとえば、フレグランス『UNTIL THE CLOUDS CLEAR』は、湿度の高い初夏の曇り空、一日中降りしきる雨の中で、晴れ間が見えるのを待ちつづける“思案”の時間をイメージした香りです。

『UNTIL THE CLOUDS CLEAR』は、湿度の高い初夏、降り続く雨の中で思いを巡らす心境を表現したグリーン – ハーバル調の香り。

このイメージをもとに、プレイリストの冒頭では、「雨露に濡れた草を踏み締める」ような情景を想起させる、繊細で有機的な響きのアコースティックサウンドやアンビエント、インストゥルメンタルを中心に選曲。

中盤では、「しとしと降る雨と曇り空」をイメージしながら、憂いを帯びたフォークトロニカやジャズ、R&Bを配置し、思考の世界に深く沈み込んでいく感覚を描きました。

終盤では「徐々に雨が上がり、曇り空から晴れ間が見えてくる」情景に合わせ、明るく透明感のあるポップスや、鳥のさえずりを取り入れた楽曲を織り交ぜています。

秋の夕暮れの中、感傷に揺れる心境を表現した『TWILIGHT HUES』は、グレープフルーツやピンクペッパー、オスマンサスなどが用いられたシプレ – スパイシー調の香り。プレイリストは浮遊感のあるドリーム・ポップや、ノスタルジックなインディ・ポップやJポップで表現した。

プレイリストの公開後、合計いいね数はすぐに200近くに到達し、大きな反響を呼びました。Xでの告知ポストも、表示回数3万以上、いいね500以上を記録し、「とても素敵」「香りと音楽の組み合わせがおもしろい！」といったコメントが寄せられました。

天然植物精油を香料中に90%以上配合し、生きている植物を鮮やかに感じさせながらも、香水としての深いニュアンスを表現した「オードパルファン」 。
調香のテーマとなる感情の情景イメージと香り立ちを表現した3種のプレイリスト。https://t.co/cZk3Y0cUwY pic.twitter.com/hwIrCL7mt1

— athletia / アスレティア (@athletiabeauty) October 2, 2025

プレイリストはブランドの公式オンラインショップにも掲載され、オンラインで香りを実際に確かめられない環境においても、“音”を手がかりに香りの世界観を理解するためのガイドとして活用されました。

世界観を伝える選曲を、リアルイベントに活用する

プレイリストは、『オードパルファン』の発売を記念して開催されたポップアップイベントでも、QRコードを通して来場者に配布されました。

また会場全体では、BGMサービスを通してプレイリストの楽曲が再生され、イベント空間の世界観を支えていました。

プレイリストの選曲を通して、オンラインだけでなくリアルな空間においても、香りの世界観に深く没入できる体験を提供することができました。

企業プレイリスト制作について

Gerbera Music Agencyのブランドソリューション事業部では、音楽文脈に特化したクリエイティブ・エージェンシーとして、企業や自治体の広告・PR企画をプロデュースしています。音楽広告事業を通じて築いてきた音楽業界との信頼関係を活かし、アーティストキャスティング、プレイリスト制作、楽曲制作など、多様なソリューションを展開しています。

アーティストキャスティングでは、ブランドが持つ文脈に寄り添い、相乗効果を最大限に発揮できるアーティストをご提案します。キャスティング後も施策に伴走し、ブランドとアーティストの関係性づくりを丁寧にサポートします。

イベントやライブ出演や、広告・プロモーションでのタイアップ施策、楽曲制作やプレイリスト選曲など、ご要望に合わせて、さまざまなコラボレーションを実現します。

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