[キャスティング事例]音楽アーティストとコラボしたブランドのプロモーション・コンテンツ5選

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キャスティング案に悩んでいますか？ もしくは限られた予算の中でキャスティング・プロモーションを何か打ちたいと悩んでますか？ 著名人やインフルエンサーを起用した広告キャンペーンは、ブランドのファンを超えたターゲットに新たな文脈でメッセージを届けられる、有効な広告企画です。

しかし多くのブランドによるプロモーションが日々おこなわれている現在、ありきたりなコンテンツ発信では期待した効果を感じなかいこともありますよね。

そんな中で音楽アーティストとコラボレーションしたプロモーション・コンテンツの制作に取り組んだブランドが、大きな反響を得た事例があります。オンライン上のコンテンツだけでなく、店舗空間やイベントとしてコラボレーションしたものもあります。

この記事では、100社を超える音楽レーベル・事務所との繋がりを活かし、2018年から100本以上の企業プレイリスト制作を行ってきたGerbera Music Agencyの石松が、音楽アーティストとコラボレーションしたブランドのプロモーション・コンテンツの事例を紹介します。少しでも参考になれば幸いです。

※サービス資料には、非公開事例を含むより詳細な事例が載っています。キャスティングのみのご相談も可能です！お気軽にお問い合わせください。

音楽アーティストとのコラボレーション事例

トヨタ自動車 with サバシスター

大手自動車メーカーであるトヨタが「若者の車離れ」に対して、車の魅力を発信するために立ち上げたポッドキャスト番組『TOYOTA SOUND TRACK』。弊社が制作を担当しました。（参考：サバシスター出演、トヨタの音楽企画『TOYOTA SOUND TRACK』のポッドキャスト/プレイリストを制作）

ポッドキャストでは「夢に向かってチャレンジを続ける音楽アーティストの原点に迫る」をコンセプトに、ゲストの音楽アーティスト・サバシスターに車の中でインタビュー。実際に車で原点の場所を巡りながら、夢や”ありたい姿”について伺っています。

サバシスターは普段からハイエースの機材車・通称「サバ号」に乗って活動していることから、出演をオファー。結果としてトヨタが伝えたい車移動の魅力について、アーティストの言葉で語ってもらうことができました。

ポッドキャスト公開時には、収録日に撮影していた映像を各種SNSで公開。またSpotifyではサバシスターが選曲するプレイリストも公開。SNSでのコメントや実際の再生回数など、多くの反響がありました。

サンテFX with 山口一郎(サカナクション)

「サンテFX シリーズ」の”ブランドアーティスト”として、サカナクションのボーカル兼ギタリスト山口一郎さんが起用。プロモーションの一つとして、購入者限定でプレイリストをプレゼントする施策が行われました。

プレイリストは、清涼感が強く、”心に火を点ける”メリハリとして目薬を使って欲しいというサンテFXのブランドメッセージを、「for a change」というテーマとして選曲されています。

施策後にプレイリストは一般公開され、2024年11月時点ではフォロワーが5,700人を超えるほど多くの反響を呼んでいます。プレイリストキャンペーンの中ではかなり高い数値であり、中長期に渡って大きな効果を生んでいると言えるでしょう。

ルミネ新宿 with 藤原さくら

季節に合わせて様々なキャンペーンを開催しているルミネ新宿。2024年には、「春のおでかけ」をテーマに、藤原さくらさんが選曲するプレイリストを屋上で配布するキャンペーンを行いました。弊社が制作を担当しました。（参考：ルミネ新宿の音楽キャンペーン制作。屋上で藤原さくら選曲プレイリストを配布&BGM再生）

ルミネ新宿としては、都会の中でも無料で座って休める空間である屋上の認知度が低いことが課題でした。そこで春からの屋上開放に合わせて、屋上へと誘導するための施策として音楽プレイリストを活用。屋上のベンチなどにQRコードを設置し、訪れた人だけが聴くことができる仕組みを用意しました。

選曲は春のイメージや屋上のピクニック的な雰囲気、そしてルミネ新宿のお客さんとも相性がいい藤原さくらさんにオファー。弊社メンバーと同郷でもあることから、すぐに実施が決まりました。

キャンペーン期間中は、ルミネ新宿の館内ポスター、サイネージ、エレベーターなど様々な場所でプレイリスト配布の情報が告知されました。また、特設サイトでは選曲コメントなどが掲載。キャンペーンをきっかけに初めて屋上を訪れる人が生まれるなど、一定数の効果がありました。

東京建物 with The fin.

東京建物のブランド『Bloomoi』は、コロナ禍の自宅生活でメリハリをつける一つの方法として「音楽」に注目。アーティスト・The finによる特別なホームセッションライブとインタビューを収録し、ライブ映像としてプレミア公開しました。

弊社こちらも弊社が制作を担当しています。収録場所はアーティストの自宅であり、音楽レーベル・事務所との距離が近い弊社の強みを発揮できた事例でもあります。(参考：The fin. 出演のライブ映像『BloomHour -音楽と暮らしの彩り-』の全体企画/ディレクションを担当)

プロジェクトはCINRAやナタリーなど多くの音楽メディアにも情報掲載されたほか、ホームセッションライブを通して生まれた新しいアレンジを別verの楽曲としても配信。様々な広がりが生まれた施策でした。

トヨタ自動車

大手自動車メーカーであるトヨタ自動車は、様々な交通安全に関する取り組みを行っています。子供向けの情報発信にも力を入れており、特に6歳以下の交通事故で最も多い「飛び出し事故」を減らしたいという思いがありました。

2024年は飛び出し防止を目的としたオリジナル楽曲を制作し、体操の振付と共に普及させる取り組みを『とびださないで！プロジェクト』として企画。このオリジナル楽曲の制作を弊社が担当しました。(参考：飛び出し事故防止を目指す楽曲制作。『トヨタ自動車 とびださないで！プロジェクト』の子供向けオリジナル曲『ピタッとストップ！とびださない体操』)

制作としては、バンド・tiny tinyでも活躍する森園愛が歌唱/作詞/作曲を担当。またシナぷしゅの「たいようサン」などを手がけるzukioが編曲として入り、ミニマムな制作チームで細部までこだわって制作を進めました。

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弊社・Gerbera Music Agencyは、音楽を活用したソリューションを得意とする広告代理店です。音楽アーティストのキャスティングはもちろん、プレイリストやポッドキャストなどのコンテンツ制作、Web広告などの広報支援など、幅広くサポートさせて頂きます。

サービス概要や非公開事例などは、サービス資料にまとめています。特に内容が固まっていなかったり、受注前・提案中段階でも構いません。お気軽にお問い合わせください！